Comunicación y prensa digital
Comunicación y prensa en la era digital, el reto de informar online
Hablar sobre comunicación y prensa en plena era digital, supone hablar de una rotunda transformación en la manera de informar.
Pero incluso, habría que ir más allá, y reconocer que todo el ciclo de la información, ha cambiado. Desde su producción y circulación, hasta su consumo y gestión; ¿te suenan las fakenews, verdad?
Para ir al grano, hay tres elementos que caracterizan rotundamente la manera de informar y comunicar en nuestra época.
Formato
Inmediatez
Interacción
Estos factores, lejos de aplicar únicamente a canales digitales como las redes sociales, blogs y/o páginas web. También han impactado directamente los medios masivos de comunicación.
Atrás han quedado el protagonismo de lo análogo, dando paso a lo multimedia. En donde, una imagen, infografía, video, nota o podcast, debe atender a la misma necesidad: informar.
Lo mismo sucede con el volumen y la velocidad de los datos, básicamente, nuestra sociedad depende de ellos. De ahí que el informar, este ligado al imperativo de la inmediatez, las tendencias, y la constante actualización de los hechos.
Por último, quizá el salto cualitativo más grande lo da el hecho de la interactividad.
El usuario o receptor de la información, no es más un sujeto pasivo.
En su lugar, el acceso constante a lo digital le permiten interactuar con la información y producirla.
Considerando estas transformaciones, una cuestión importante de nuestra era es…
¿Cómo generar contenido online para prensa y otros medios digitales?
4 premisas de la comunicación online y contenidos digitales
A continuación, exponemos cuatro claves para la redacción de contenido enfocado a prensa y comunicación digital.
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- Contenido multimedia
No cabe duda que, en el mundo digital, el formato multimedia es algo fundamental.
Claramente, internet se ha convertido en un gran escenario informativo, donde, crear, divulgar y visibilizar algo, puede hacerse en diversas formas y tiempos.
Aunque formatos como el escrito o fotográfico, siguen vigentes. La combinación de estos con lo audiovisual, gráfico y radial, como en el caso del podcast, es cada vez más frecuente.
En el caso de la redacción, su versatilidad es enorme, y puede aplicarse tanto para la nota tradicional, como para lo infográfico y audiovisual. En este último, la creación de guiones, crónicas, y el storytelling son herramientas valiosísimas para transmitir información en formato multimedia.
2. Optimización Seo
La optimización de textos SEO no es solo un requerimiento para marcas o empresas que quieran posicionarse en internet.
De hecho, podríamos afirmar que es casi un mandato para cualquier contenido que quiera ser visible en la web.
Por lo tanto, escribir para medios digitales, en particular para prensa online, también va de la mano con el seo.
En este sentido, cualquier artículo, noticia, reportaje, crónica u otros géneros orientados a informar e interactuar con los usuarios, requiere de optimización.
Como ya lo hemos abordado en nuestra sección de redacción seo, escribir de forma optimizada para los motores de búsqueda implica:
Investigación y uso de palabras clave
Optimización de títulos y recursos multimedia
Contenido innovador y de calidad
Optimización técnica
3. Pirámide invertida
Es una técnica de redacción periodística que permite estructurar el contenido de un texto según la relevancia de su información.
La idea es presentar los datos de mayor a menor importancia, resolviendo la intención de búsqueda del usuario de forma rápida. Al tiempo que informar con pertinencia y concreción sobre un tema.
De esta forma generamos textos que respondan al parámetro de lectura en internet (F) que es, en su mayoría, un escaneo informativo a partir de una palabra clave.
4. Storytelling
Conocido como el “arte de contar historias”, el storytelling, es una técnica narrativa que se emplea para transmitir mensajes de impacto a partir de historias.
El objetivo central es, generar una conexión emocional y genuina con la audiencia. Y de esta manera, provocar una acción concreta.
Aunque no es reconocido como un género periodístico, tal como la crónica o el reportaje, cuyo enfoque es similar. Hoy, el storytelling, tiene un gran potencial para la prensa digital por su capacidad de captar la atención del público. Lo cual, sin duda, es uno de los aspectos más complejos de los canales online.
En definitiva, el valor de esta técnica en términos de la comunicación digital, es la gran cercanía, transparencia y empatía que puede transmitirse.
No hay que olvidar que entre más humana y natural sea la infomación, más conexión genera. Y para ello, nada mejor que recurrir a una historia.
Mis servicios de comunicación y prensa digital
Gracias a mi experiencia en medios digitales y prensa online, enfoco mis servicios a las siguientes actividades.
Notas de prensa
Redacción para medios y prensa digital
Análisis de actualidad (política y socioeconómica)
